Lograr que en Puebla se cuente con mejores profesionales en comunicación y marketing político, fue el objetivo de la organización del Primer Congreso Nacional de Marketing que contó con expertos que hablaron de encuestas, consultoría de imagen, redes sociales, comunicación social, así como estrategias en campañas políticas.
En el congreso la consultora Gisela Rubach presentó la conferencia «Así se construye el éxito electoral», en la que habló de campañas exitosas y estrategias que se han aplicado en candidatos a diputados, gobernadores y la pasada elección presidencial. Resaltó la importancia del uso de redes sociales en tiempos electorales, así como la influencia del voto juvenil que por años se ha olvidado.
Explicó a los más de 600 asistentes de Puebla y otras entidades, que las campañas se ganan con votos no con spots ni playeras, agregó que es tiempo de poner en marcha campañas más cercanas a la gente e innovadoras, pues la mayoría de los candidatos le tienen miedo a la innovación.
Más tarde Francisco Abundis, quien es director de la empresa Parametría explicó la importancia de las encuestas en los tiempos electorales, refirió que son instrumentos necesarios y son falibles, agregó que actualmente los candidatos ya trabajan en la búsqueda del voto sociológico, económico y el de identidad partidista.
Mencionó que las encuestas sólo son elementos para dar a conocer la preferencia, nivel de conocimiento, así como percepción que la sociedad tiene de él, «son herramientas, más no definen una campaña ni un ganador, aunque pueden ser utilizadas», refirió.
El consultor Héctor Llerena también acudió a este Congreso Nacional de Marketing Político y habló acerca de la comunicación política y el posicionamiento de marcas, explicó la importancia de la construcción del mensaje, el uso de las redes sociales como un elemento fundamental de campaña, así como lo fundamental de un entrenamiento de medios .Agregó que el reto es saber comunicar, un discurso largo no es necesario elemento de mensaje de buenos resultados.
Ya por la tarde, se llevó a cabo la conferencia de los organizadores Iván Gamboa Song y Arcadio Andrade, quienes son estrategas poblanos que hablaron sobre el trabajo que se lleva a cabo en «aire y tierra» y mostraron ejemplos de campañas exitosas y la aplicación de herramientas de comunicación en las que se basan los principales actores políticos.
Finalmente, en la mesa de trabajo del «Uso de redes sociales» además de destacar la importancia de nuevos medios de comunicación, se destacó la participación del sector juvenil en tiempos electorales y de cómo han sido pieza fundamental para decisiones importantes incluso del futuro de una nación.
