«En la medida en que conservemos nuestra identidad, raíces y rasgos más plenos y podamos proyectarlos en una dimensión universal, México será un país interesante, un país atractivo, pero sobre todo, será un país respetado».
Así lo expresó Rafael Tovar y de Teresa, presidente del Conaculta, al participar en la presentación del número 96 de la Revista Mexicana de Política Exterior, en el Instituto Matías Romero de la Secretaría de Relaciones Exteriores.
Rafael Tovar y de Teresa, acompañado del embajador Pablo Macedo, titular del Instituto Matías Romero, afirmó que la cultura cobra cada vez más importancia en la imagen de México en el exterior y en las estrategias políticas internacionales.
Mencionó tres momentos clave en los que México proyectó su imagen en el exterior, comenzando por el porfirismo y las Fiestas del Centenario, donde se hizo una promoción determinante de México con representantes de numerosas naciones, recordando asimismo el periodo del presidente Adolfo López Mateos con su proyección del país a nivel internacional, así como la época actual con la promoción cultural internacional basada en nuevas tecnologías.
«Porfirio Díaz fue un gran observador de las ferias internacionales como herramienta de promoción de las naciones y es precisamente ese esquema el que plasma en las celebraciones por los 100 años de la Independencia. Posteriormente, López Mateos asume como parte de la política exterior la presencia internacional y lo mismo viaja a la India, a Europa, a Washington que apoya al ballet de Amalia Hernández como puntal de promoción, además de crear la Organización para la Promoción Internacional de la Cultura».
Dijo que entre los objetivos de este gobierno está el replantear la imagen de México en el exterior y sin negar realidades, mostrar los aspectos enormemente positivos que tiene nuestro país, así como su mejor rostro que es la cultura.
«La ayuda de las nuevas herramientas tecnológicas será durante estos años un elemento muy importante de la política exterior. El objetivo del Conaculta durante este sexenio es llegar a millones de personas a través de estos medios, además de diseñar plataformas para asociar el tema de las industrias culturales con la nuevas tecnologías».
Rafael Tovar y de Teresa dijo que el desarrollo de herramientas tecnológicas requiere más de talento y creatividad que de inversión, haciendo participar en ello a todos los actores que componen la sociedad.
«Si algo permite la tecnología es la conjunción de fuerzas sociales interesadas en un proyecto y por ello, la intención es crear un gran fondo donde se puedan sumar recursos públicos y privados, y sobre la base de objetivos específicos, se pueda concursar para la creación de herramientas en este ámbito».
Cesar Villanueva Rivas, coordinador de la revista, dijo que este número busca compartir desde una perspectiva académica lo que representa la imagen de México en el mundo. Lo interesante, aseguró, es que el lector podrá sacar conclusiones a través de artículos que a veces muestran un mismo tema desde ángulos completamente distintos.
«Tratamos de abundar en la manera como actualmente nos ven a los mexicanos en el exterior y al mismo tiempo cómo nos vemos a nosotros mismos, afortunadamente contamos para este número con reconocidos expertos a nivel internacional, porque el tema de la imagen de México en el extranjero es vital para la agenda política del siglo XXI».
El periodista e investigador Leonardo Curzio, afirmó que hoy es necesario precisar lo que México está comunicando al mundo en materia de imagen y política exterior, e incluso si existe una imagen confusa sobre aquello que se quiere proyectar a la ventana internacional.
«Muchos países han hecho esfuerzos sistemáticos para mejorar su imagen en el mundo, centrándose en el concepto de Marca País, entre ellos España, Brasil, Sudáfrica y otros de Asia central y Europa».
El escritor y periodista, Edgardo Bermejo Mora, recordó cuando en 1951 la película Los Olvidados fue seleccionada para representar a México en Cannes y muchos diplomáticos de entonces lo consideraban un filme que dañaba la imagen de México.
«En ese tiempo un joven llamado Octavio Paz ya trabajaba en el servicio exterior y decidió apoyar la promoción de la película, realizando un desacato a la orden oficial, pero contribuyendo a que fuera conocida en aquel país, obteniendo finalmente la Palma de Oro. En los años noventa Los olvidados fue declarada Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, siendo un filme que marcó un ejemplo sobre una gran representación cultural para nuestro país».
El especialista Isaac Morales Tenorio se refirió finalmente a la Revista Mexicana de Política Exterior como una publicación que aporta conceptos, estadísticas y estrategias que permiten obtener información para la instrumentación de iniciativas en ámbitos estratégicos.
«Sobre la pregunta de qué cabe y no cabe mostrar en la promoción exterior de un país se analizan hoy elementos como la realidad y percepción, existiendo la pregunta frecuente sobre si la marca país es un bien público, es identidad o un elemento de transformación», concluyó.
La Revista Mexicana de Política Exterior, de edición Cuatrimestral, presenta en su número 96 el tema Imagen y Presencia de México en el Mundo. Se incluye una entrevista con Rafael Tovar y de Teresa y se abordan temas como El futuro de la diplomacia pública: implicaciones para México; El auge de la diplomacia pública: Teoría y práctica; Mito y realidad: la imagen internacional de México; La diáspora cultural mexicana y la proyección de imaginarios en el exterior; Poder suave y diplomacia pública en el contexto multilateral y Marca México: una estrategia para reducir la brecha entre la percepción y la realidad.
